全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與SEO的關(guān)系
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和seo是不是互相沖突，做了其一就可以。
小編可以告訴你，只要你想繼續(xù)發(fā)展壯大企業(yè)，兩者都是必備的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)手段，很多大企業(yè)產(chǎn)品品牌企業(yè)是兩者都做的。 因?yàn)閟eo是關(guān)鍵詞優(yōu)化，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)品牌口碑打造。
“Inbound Marketing”（全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)）這個(gè)詞首次被使用是在Brian Halligan和Dharmesh于2009年出版的書(shū)籍中。這個(gè)概念已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間，追溯到1999年，Seth Godin就曾在他的博客中表達(dá)過(guò)相同的含義。他寫(xiě)道：“Permission Marketing就是給對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的人群提供他們最想要的信息的一種營(yíng)銷(xiāo)方式?！碑?dāng)時(shí)Seth Godin說(shuō)的“Permission Marketing”就是后來(lái)提到的“Inbound Marketing”。
那么為什么越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員都開(kāi)始使用“Inbound Marketing”呢？原因有很多，其中兩個(gè)非常重要的的原因是搜索結(jié)果的及時(shí)性和相關(guān)性。這是因?yàn)?，第一，谷歌作為全球領(lǐng)先的搜索引擎，擁有90%以上的市場(chǎng)份額，而且在過(guò)去的幾年里，它還在不斷完善自身的算法，抵制低質(zhì)量搜索結(jié)果，提升用戶(hù)體驗(yàn)。
第二，就是SEO的介入，這里我們提到的SEO不僅僅是一種策略，而是升級(jí)到了戰(zhàn)略的層面。SEO的成功需要多方面的支撐。
SEO正在改變
搜索結(jié)果和SEO策略都在改變。谷歌不斷提出各種新算法來(lái)懲罰那些垃圾鏈接，降權(quán)那些靠作弊手段提升排名的網(wǎng)站。黑帽SEO在搜索引擎這里越來(lái)越行不通了。
過(guò)去提到網(wǎng)站優(yōu)化，通常是指在搜索結(jié)果頁(yè)排名第一，并且還要堅(jiān)持下去。但是現(xiàn)在，排名第一已經(jīng)不是唯一重要的因素了。因?yàn)辄c(diǎn)擊分配原則不再局限于排名，還涉及一些富摘要，如五星評(píng)級(jí)、評(píng)論數(shù)量、視頻預(yù)覽、發(fā)布日期和社會(huì)化標(biāo)注等因素。實(shí)驗(yàn)表明，在提升廣告點(diǎn)擊量（CTR）方面，優(yōu)化富摘要的效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)提升搜索結(jié)果排名的價(jià)值了。
另外，谷歌自己的產(chǎn)品搶占了一些高流量關(guān)鍵詞的排名，比如信用卡、航空機(jī)票、新電影等，這樣，你必須想出其他的方法來(lái)增加網(wǎng)站的流量。建議你嘗試增加長(zhǎng)尾詞，雖然這些詞搜索量小，但是整體上帶來(lái)的流量多。
即使這樣，SEO的本質(zhì)仍然沒(méi)有發(fā)生變化。站長(zhǎng)們?nèi)孕枰芯看罅康年P(guān)鍵詞，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)果、meta標(biāo)簽；網(wǎng)站仍需要有友好的爬行結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站地圖；需要善于利用谷歌管理員工具；內(nèi)容仍需要原創(chuàng)。優(yōu)秀的SEO人員總是將優(yōu)化做得越來(lái)越好，以滿足越來(lái)越智能化的爬蟲(chóng)需求。
從SEO到全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
曾有人鼓吹“SEO正在走向滅亡”，但是他們沒(méi)有想到，越來(lái)越多的人從網(wǎng)上獲取信息，而搜索引擎又是一個(gè)非常有效的方式。所以說(shuō)SEO不但“活著”而且會(huì)活得很好。搜索絕對(duì)是營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的有效途徑。
許多人都受過(guò)狹義SEO之苦，但是SEO不應(yīng)該受限于狹義的空間，因?yàn)楣雀枰呀?jīng)越來(lái)越看重品牌、用戶(hù)體驗(yàn)、內(nèi)容、轉(zhuǎn)換率優(yōu)化等因素，所以狹義SEO越來(lái)越?jīng)]有立足之地。
有些SEO人員對(duì)從SEO到Inbound Marketing這種概念上的拓展持有懷疑態(tài)度。下面是兩種常見(jiàn)的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，希望通過(guò)針對(duì)性的理解，讓大家更清楚SEO與全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在概念上的差別。
常見(jiàn)錯(cuò)誤觀點(diǎn)1：全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是SEO。
答案當(dāng)然是“NO”。SEO是一種策略，而全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)則是一種戰(zhàn)略。后者是眾多營(yíng)銷(xiāo)渠道的集合，而前者只是其中一項(xiàng)。雖然SEO是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中最重要的一項(xiàng)，但是如果網(wǎng)站應(yīng)用了非SEO的營(yíng)銷(xiāo)策略，它仍舊是做了全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種從自然流量獲取利益的營(yíng)銷(xiāo)方式。
常見(jiàn)錯(cuò)誤觀點(diǎn)2：全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)只適用于Hubspot、Moz這類(lèi)公司。
雖然Hubspot與Moz這類(lèi)公司引用“全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”比較多，但是其他企業(yè)用的免費(fèi)媒體報(bào)道、許可式營(yíng)銷(xiāo)等也屬于全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)變成了那些提供給大眾發(fā)現(xiàn)你產(chǎn)品的所有機(jī)會(huì)的集合。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
那么什么是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)？經(jīng)過(guò)上面的一些解釋?zhuān)@個(gè)概念也將呼之欲出。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”或是“許可營(yíng)銷(xiāo)”，營(yíng)銷(xiāo)者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。
沒(méi)有所謂的買(mǎi)賣(mài)、祈求和強(qiáng)制，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)摒棄了舊式營(yíng)銷(xiāo)手段的弊端，是一種開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策略的非常有效的手段。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不是單一的營(yíng)銷(xiāo)方式，當(dāng)然也不是所有企業(yè)都需要運(yùn)用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的所有策略。比如，如果你的目標(biāo)客戶(hù)是55歲以上的中老年人，那么Pinterest這個(gè)途徑肯定不合適。所以企業(yè)還是要結(jié)合自身的情況，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)途徑以達(dá)到提升轉(zhuǎn)換率的目的。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不是免費(fèi)的，需要為之付諸時(shí)間和金錢(qián)，但是比起付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，它還是比較劃算的。本書(shū)的觀點(diǎn)并不是說(shuō)付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)一無(wú)所長(zhǎng)，而是展示全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為什么非常有效。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要長(zhǎng)期投資
建立品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，而全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在品牌建立的過(guò)程中起著非常重要的的作用，所以對(duì)于SEO或者其他全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)說(shuō)，短期投資相比長(zhǎng)期投資，并不占優(yōu)勢(shì)。
隨著搜索引擎的智能化發(fā)展，品牌意識(shí)已經(jīng)被默認(rèn)為谷歌搜索算法的一部分，好的品牌在谷歌搜索中能見(jiàn)度漸高，而一些無(wú)品牌站點(diǎn)也更容易受到懲罰。你不妨試試全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，它是推動(dòng)品牌發(fā)展的良好方式。
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